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这一次，腾讯再入电商为哪般？又会怎样布局物流？

今年以来，不少小伙伴可能发现，在微信“支付-购物消费”板块中上线了“腾讯惠聚”的小程序。

在微信“支付”界面，“九宫格”虽仅为二级菜单，但却是移动互联网的入口，成就了大批移动互联网企业及巨头，如京东、美团、拼多多。

2019年京东与腾讯续签了为期三年的战略合作协议，根据协议，腾讯将继续在其微信平台为京东提供位置突出的一级和二级入口，为京东带来流量支持。根据测算，包含流量支持在内的费用将超过8亿美元。同时，京东还将向腾讯增发约2.5亿美元的A类普通股股票。

在九宫格的还有拼多多，此前在拼多多招股书中，拼多多将微信中接入点等合作算作了28.52亿美金的无形资产。有媒体测算，这份战略合作框架协议为5年，即5年的接入点价值28.52亿美金，平均下来一天也要156.273万美金。

可以说，九宫格位置有限，“寸土寸金”，能进入九宫格的企业除了需要付出“真金白银”，还要与腾讯的战略相匹配，并不是每家腾讯生态企业都有资格。

对入口如此谨慎的腾讯，此次竟将腾讯惠聚纳入九宫格，甚至取代曾经第一入口——京东的位置，那腾讯惠聚是什么？

腾讯惠聚是由腾讯智慧零售战略合作部推出的一款入口小程序，平台上聚焦着各个品牌商家的小程序，承担着为商家私域引流的重要功能。据悉，早在2020年底，腾讯惠聚就已经上线，此前一直处于灰度测试阶段。

从腾讯本次布局的行为来看，无论是九宫格第一入口的位置，还是点进“腾讯惠聚”页面，所显示的“腾讯官方品牌商城”等字样，都可以很明显地看出，这是腾讯将要大力扶持的电商“亲儿子”，颇有“C位出道”的架势。

再造微信版“天猫+拼多多”

腾讯做电商由来已久，从2005年效仿淘宝的电商网站拍拍网，到后来陆续推出的QQ商城、QQ网购等，均都以湮没无闻而告终。回顾腾讯的电商之路，从自建电商平台，到收购电商公司（易迅网、买卖宝等），再到投资电商公司（京东、拼多多等）……在布局电商的过程中，微信也从曾经的九宫格演化到现在的十二宫格，这一路可谓是千回百转，道阻且长。